Frangotz
Quando fui acionado para criação da marca e comecei a explorar o universo da empresa, me deparei com grandes cases de redes de fast food americanas que estão popularizando o frango frito no Brasil. O cenário está em expansão desde 2019 no país e além das gigantes internacionais KFC e Popeye's muitas outras marcas disputam o mercado atualmente.
O desafio era claro: transformar um food truck que já conquistava clientes em condomínios em uma marca com atitude, pronta para disputar espaço com os grandes players do mercado. Começamos definindo uma proposta de valor forte e alinhada ao modelo de negócio existente, que já provava ser rentável, mas carecia de identidade e propósito claros.
A marca já nasceu com o DNA de uma empresa com visão de longo prazo, e busca não somente agradar o paladar, mas também criar uma percepção de valor e uma experiência memorável para os seus consumidores.
Trouxe o fundador para dentro do processo criativo, e juntos validamos as ideias e testamos as hipóteses que definiram a base da identidade da marca. O arquétipo rebelde foi escolhido como guia, refletindo a ousadia e a personalidade jovem que queríamos imprimir em cada ponto de contato da marca.
Naming e território verbal
O nome Frangotz foi escolhido pela boa pregnância e por refletir o tom desafiador e ousado, que reforça o tom enérgico da personalidade da marca. Além disso, fizemos valer a onomatopeia do “tz” do nome escolhido para transmitir a ideia do som de mergulhar algo no óleo quente “Tssss”.
Para o lançamento, criamos uma narrativa que destaca o produto de forma provocativa e conectada ao público ideal: “Frangotz, esse tem o molho!”, fazendo alusão à gíria, muita usada atualmente, que enaltece aquele que se destaca entre os demais.
Resultados
A marca Frangotz nasceu para criar uma experiência que combina sabores audaciosos e uma comunicação que conecta. O cardápio enxuto, o visual urbano e vibrante, e o tom de voz ousado ajudaram a criar uma identidade sólida e replicável, pronta para expandir via delivery e dark kitchens.
Cliente: Frangotz
Design: Rafael Fernandes
Conteúdo: Rafael Fernandes
Ano: 2024